Sosyal sorumluluk projelerini uygulama stratejileri: Ülker örneği

Abstract

Günümüzde sosyal sorumluluk kavramının önemi toplumu bilgilendirmek ve toplumsal sorunlara dikkat çekmektir. Sosyal sorumluluk projelerinin temelinde toplumun refahını geliştirmeye yönelik davranışlarda bulunulması yer almaktadır. Bu tür sosyal sorumluluk projelerini hedef kitleye duyurmak, hedef kitlede farkındalık yaratmak ve bireyleri bilgilendirmek amaç edinilmiştir. Sosyal Sorumluluk kavramı; içinde bulunduğumuz dünyada yaşadığımız topluma karşı sorumluluğumuz olduğunu ve her bireyin topluma katkılarının olabileceğini, kavraması anlamına gelmektedir. Sosyal Sorumluluk, 1980 ve öncesinde çok fazla üzerinde durulmayan fakat 90’lı yıllarla birlikte adını gerek kamu spotlarıyla gerekse toplumsal tepkilerle duymaya başladığımız bir kavramdır. Reklam ajanslarının kurulması, internet ve sosyal medya üzerinde hızlı yayılımın başladığı ve bireysellikten ekip çalışmasına doğru geçildiği yıllarda, toplumsal konular ilgi alanına girmeye başlamıştır. Bu sebeple, en etkin iletişim biçimlerinden olan afişler, reklamlar, video klipler ve sosyal medya, sosyal sorumluluk projelerinin vazgeçilmez anlatım şekli olmuştur. lkemizde bu konuyla alakalı pek çok ciddi sorun bulunmakta olup, bunların başlıcaları eğitim, geri dönüşüm, trafik kuralları, sigara kullanımı, aile içi şiddet ve çocuk istismarıdır. Bu sorunlar gerek kamu kuruluşları gerek sivil toplum örgütleri gerek işletmeler tarafından farklı stratejiler geliştirilerek, eksikleri görülerek ve sosyal sorumluluk projeleri oluşturularak toplumun kanayan yaralarına destek olmaya çalışmaktadırlar. Ben de bu çalışmamda sosyal sorumluluk projelerini ve uygulama stratejilerini detay ve örnekleriyle vermeye çalıştım.

Today, the key to the concept of social responsibility is to inform society and attract attention to social problems. At the core of their social responsibility projects is the presence of behavior towards improving the well – being of the community. It is aimed to announce such social responsibility projects to the target group, to raise awareness in the target group and to inform the individuals. Social responsibility concept; it means that we are responsible for collecting in the world we live in, and that each individual can have contributions to society. Social Responsibility is a concept that we have not heard much about before 1980 but we have heard the name with public spots and social reactions with the 90's. In the years when the establishment of advertising agencies, the rapid spread on the internet and social media has begun, and individualism has been moving towards teamwork, social issues have begun to enter the field of interest. For this reason, posters, advertisements, video clips and social media, which are among the most effective forms of communication, have become indispensable forms of social responsibility projects. There are many serious problems related to this subject in our country, mainly education, recycling, traffic rules, smoking, domestic violence and child abuse. These problems are; they are trying to support the bleeding wounds of the society by developing different strategies by public institutions, NGOs and businesses, seeing the shortages and creating social responsibility projects.

I tried to give social responsibility projects and application strategies with detailed and examples.