SANAT PAZARLAMASINDA SANATÇI, ESER VE PAZAR İLİŞKİSİ

Abstract

Pazarlama kavramı özüitibariyle sanatçıların çekindikleri bir kelime olmuştur. Uzun yıllar pazarlamayı satışla özdeşleştiren yaygın anlayışın bunda etkili olduğu söylenebilir.Oysa içsel bir dönüşümün sunuşu olan bu estetik ürünler, pazarlamanın iletişim diliyle daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir. Bu noktada özellikle sanatçıların, pazarlama ile ilgili algıları önemlidir. Eserlesanatseverin arasında bir nevi köprü kurarak doğru eşleşmeyi sağlayan pazarlama pek çok yönden sanatçıya, esere ve sanata destek olabilmektedir. Sanat pazarına yönelik yapılacak çalışmalarda özellikle pazarlama karması elemanları (4P), yol haritası niteliği taşımaktadır. Bu çalışmada, sanatçıların sanat pazarlaması ile ilgili düşünceleri, pazarlama karması elemanları bağlamında hazırlanmış sorular üzerinden tematik olarak ortaya konulmaya çalışılmıştır. Durum çalışması yapılan araştırmada akademisyen ressamlarla görüşülmüştür. Araştırma sonucunda „Sanatçı Vizyonu‟, „Motivasyon‟, „Eser Türü‟, „Maddi Kaygı‟, „Yüksek Fiyat‟, „Yatırım‟, „Sanatçı Tutumu‟, „Doğru Aracı‟, „Pazara Uygunluk‟, „Planlı Tanıtım‟ ve„Şans‟ olmak üzere 11temayaulaşılmıştır. Bu temaların pazarlama karması bileşenleri ile örtüştüğü görülmüştür.