USING FACEBOOK AS A SPORT MARKETING TOOL: A CONTENT ANALYSIS ON TURKISH SOCCER CLUBS

Abstract

Spor endüstrisinde spor klüpleri ve organizasyonları etkinlik, organizasyon ya da lisanslı ürünlerinden önce blog, resim, video biçimlerinde tutundurma bilgileri oluşturmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı Facebook'u futbol klüpleri için pazarlama aracı olarak kullanarak tanımlayıcı bir analiz oluşturmak ve gelecekte yapılacak olan nicel ve nitel çalışmalara ışık turmaktır.Türk Süper Lig'inden 5 takıma içerik analizi uygulanmıştır.Bu çalışmada araştırmacılar Facebook'un genel özelliklerini ve pazarlama aktivitelerini analiz etmişlerdir.