BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNİN TARİHSEL GELİŞİMİ

Abstract

Rekabet seviyesinin her geçen gün arttığı küresel rekabet ortamı içerisinde bulunmak işletmelerin varlığını tehdit ederken, rakipler arasında ön plana çıkarak farklılaşmak ve müşterilerin zihninde olumlu çağrışımlar uyandırarak sadık müşteriler kazanmak ve güçlü bir marka imajı yaratmak giderek daha önemli hale gelmiştir. Hedef pazarın istek ve ihtiyaçlarının doğru anlaşılabilmesi ve zamanında cevap verilebilmesi için pazarlama önemli bir unsur haline gelmiştir.