TARİHSEL PERSPEKTİFTEN GELECEĞE PAZARLAMANIN SEYRİ

Abstract

İktisadi düşüncenin uygulama araçlarını ortaya koyan bir düşünce sistemi ve bilimsel birikim süreci olarak pazarlama düşüncesi, 1900’lerden itibaren önemli teorik aşamalar geçirmiştir. Pazarlama teorisi daha çok, dönemin iktisadi düşüncesinin toplumsal açılımlarının birey olarak tüketici ve toplum davranışları üzerindeki pratik uygulanışlarının yansıması olarak görülebilir. Bu çalışmanın amacı ve ortaya konulmaya çalışılan kurgu, bir değişim süreci olarak pazarlama düşüncesinin, 1900’lerden günümüze geçirdiği tarihi ve bilimsel gelişimi anlamında teorik yapısını ortaya çıkarıcı bir tarihsel çözümleme ve bu güne kadar maruz kaldığı yapısal değişim ve gelişimin bir analizini yapmaktır. Bunu yaparken pazarlamanın geçirdiği süreçler, o dönem için dünyada var olan toplumsal olay ve hareketler ile açıklanmaya çalışılmıştır. Bu tür bir açıklama yönteminin seçilmiş olması, pazarlamayı sadece kendi bağlamında sorgulama ve onun gelişim sürecini ortaya çıkarmanın eksik bir çaba olarak kalacağı düşüncesidir.