Çevreye Duyarlı Satın Alma Davranışını Belirleyen Etkenler Üzerine Karşılaştırmalı Bir Araştırma

Abstract

Bu çalışmanın amacı; tüketiciyi çevreye duyarlıbir ürün satın almaya iten faktörleri ortayakoymaktır. Bu bağlamda, bağımsız değişkenlerdindarlık, çevresel değer, bireysel-kolektivistdeğer ve çevresel duyarlılık olarak belirlenmiştir.Araştırmanın hipotezleri, biri Türkiye'de yaşayanTürk tüketiciler, diğeri ise Türkiye dışındayaşayan yabancı tüketiciler olmak üzere iki ayrıörnek kütle üzerinde test edilmiştir. Araştırmasonuçlarına göre, bireysel-kolektivist değer veçevresel duyarlılık değişkenleri her iki örnekkütle için de, davranışsal niyetleri etkilemektedir.Çevresel değerlerin yurt içi örnek kütle içindavranışsal niyetler üzerinde anlamlı bir etkisibulunmaktadır. Yurt dışı örnek kütle için ise,anlamlı bir etkisi bulunmamaktadır. Dindarlıkyurt dışında yaşayan yabancıların oluşturduğuörnek kütle için, davranışsal niyetleri etkileyenbir değişken iken diğer örnek kütle içinde ise,davranışsal niyetler üzerinde anlamlı bir etkisibulunmamaktadır.